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為亞運營銷慶功加多寶回應 媒體熱議王老吉品牌

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為亞運營銷慶功,加多寶公開回應   

2010年11月29日上午,加多寶集團在廣州隆重舉辦“亞運有我,精彩之吉” 加多寶集團亞運營銷答謝酒會暨媒體見面會,會議邀請亞組委領導和國內部分媒體共同慶祝2010廣州亞運會獲得圓滿成功,并由衷的感謝亞組委等各方合作伙伴及媒體的支持。廣州市副市長兼廣州亞組委常務副秘書長許瑞生等來自廣州亞組委和廣州市政府各部門的領導,以及相關食品行業協會的領導也出席了本次會議。許瑞生副市長在致辭中表示:“加多寶公司自加盟廣州亞運會以來,充分利用民族品牌的廣泛影響,積極接觸亞運品牌,開展多項推廣活動,將亞運品牌和加多寶品牌有機結合起來,實現了亞運和企業營銷的雙豐收,樹立了亞運營銷成功的典范?!?/p>

會議在回顧加多寶集團亞運期間所取得成果的同時,也對企業未來的發展提出了新的目標。

據悉,自2008年底與亞組委簽約成為2010年廣州亞運會高級合作伙伴以來,加多寶集團以“亞運有我,精彩之吉”為主題,借力2010廣州亞運會這一國際性大型綜合體育盛會平臺,圍繞紅罐 “王老吉”涼茶飲料和“昆侖山”天然雪山礦泉水兩大產品,成功推出一系列全民參與且充滿創意的市場營銷活動,受到廣大消費者的熱情參與和廣泛認同。據零點公司2009年底發起的《城市關鍵活動影響力研究SIKCE——廣州亞運會》贊助商的識別和認知度調查結果顯示,北京、上海、廣州三地王老吉的亞運贊助商身份識別率高達50%,大大高出其他知名大企業20%左右的識別率。而近日,在一家知名網絡數據公司發布的關于網民對品牌的認知度調查中,王老吉涼茶也以85%的品牌認知度和48%的亞運贊助商認知度名列雙榜之首。

由此可見,經過此次極為成功的亞運營銷,加多寶集團旗下的紅罐王老吉以及昆侖山品牌都已成為各自領域中毋庸置疑的中國民族飲料品牌的代表,并已在整個消費市場中具備了與國際飲料品牌一爭高下的實力。

在此次媒體見面會上,加多寶集團營銷總經理陽愛星對與會媒體的提問進行了回答。他介紹說,加多寶集團之所以能在亞運期間,取得如此驕人的斐然成就,與其產品品牌獨特的文化內涵、過硬的質量標準、專業高效的營銷團隊等因素密不可分。

當有記者問到:“近日廣藥集團曾召開新聞發布會,并公開提及紅罐王老吉的銷售情況和紅罐王老吉在汶川地震中的捐款等信息,這是否意味著加多寶集團和廣藥集團之間存在某種共同關系?紅罐王老吉和綠盒王老吉,是否為同一家?”陽愛星總經理對此回答:“加多寶集團在11月12日曾經發出正式的公開聲明,明確表示加多寶與廣藥集團沒有任何隸屬關系,也不存在任何形式的控股、參股等投資關系。紅罐王老吉產品是由加多寶企業獨立生產和銷售;而加多寶企業在汶川大地震中的捐款行為也完全是加多寶義不容辭的自發行為,絕無任何商業目的。加多寶所生產的紅罐王老吉涼茶有別于其他任何涼茶產品,是使用涼茶始祖王老吉傳人的祖傳獨特配方,并經由加多寶自主研發的一系列創新工藝改良后,選用最精良草本原料調配及灌注而成。其代表喜慶吉祥中國文化的紅色包裝,也成為涼茶市場上的領軍品牌符號?!奔佣鄬毤瘓F開創的紅色罐裝王老吉,已經成為中國涼茶文化的品牌代表,引領中國涼茶由傳統走向現代,并進一步走向世界。今年8月份,由國際食品科技聯盟召開的第十五屆世界食品科技大會上,加多寶集團獲得了具有食品界“奧斯卡獎”之稱的“全球食品工業獎”,代表中國取得了全球食品飲料的最高榮譽,一展中國飲料第一罐問鼎世界的獨特風采。

在過去的一段時間里,針對王老吉的商標使用期限的種種說法已經囂然塵上,引起社會各界,包括廣大媒體的極大關注;同時,王老吉的品牌歸屬問題也在社會中隱現出一些異議。當日,有記者就此提出疑問時,陽愛星總經理回答說:“此次加多寶集團在亞運營銷中對于紅罐王老吉品牌進行如此大規模的投入,我相信已經可以證明我們對于王老吉品牌發展的信念。過去,現在,未來,加多寶人一直專注于將王老吉涼茶飲料做大,做強。我們不僅將王老吉作為一個品牌看待,而是以傳承并發揚這一祖傳涼茶文化瑰寶為己任;不遺余力地將王老吉從一個區域品牌,發展為全國領先的知名品牌,并最終走向世界,成為真正意義上的國際頂級飲料品牌,為國家,為民族,做更多有建設性,有意義的事情?!?/p>

在加多寶集團的成功經營下,早在2008年,紅罐王老吉就已順利通過美國食品藥品監督管理局(FDA)的嚴格檢測,獲得在美市場銷售資格;今年10月份,泰國旅游部也宣布,紅罐王老吉成為泰國旅游專用飲料?!坝腥A人的地方,就一定有紅罐王老吉!” 現在,這一獨一無二的“紅色罐裝王老吉涼茶”已順利打進國際市場,正在被世界各地越來越多追求高品質生活的的消費人群所熟知并推崇。

亞奧理事會終身名譽副主席魏紀中先生,在專為加多寶集團寫來的賀信中也提到,在本次亞運會中,“不僅國內消費者高度認同(紅罐)王老吉涼茶和昆侖山礦泉水,海外的參加者也高度評價了你們的產品。因為飲料是運動會上所有的參加者,特別是運動員不可或缺的?!蔽覀兿嘈?,將紅罐王老吉這樣一個內蘊深厚、獨樹一幟的民族品牌做好、做強,就是加多寶走向世界的最好契機!

為亞運營銷慶功加多寶回應 媒體熱議王老吉品牌

加多寶集團營銷總經理陽愛星先生在記者見面會上致辭

為亞運營銷慶功加多寶回應 媒體熱議王老吉品牌

加多寶集團營銷總經理陽愛星先生在答謝酒會致辭

為亞運營銷慶功加多寶回應 媒體熱議王老吉品牌

加多寶集團品管總經理龐振國先生和廣州市體育局局長兼亞組委副秘書長劉江南先生交換紀念品

為亞運營銷慶功加多寶回應 媒體熱議王老吉品牌

祝酒,左起:加多寶集團品管總經理龐振國先生、加多寶集團營銷總經理陽愛星先生

廣州市副市長兼亞組委常務副秘書長許瑞生先生、廣州市體育局局長兼亞組委副秘書長劉江南先生、廣東省食品行業協會會長張俊修先生

相關新聞鏈接:

關于加多寶

加多寶企業是一家以香港為基地的大型專業飲料生產及銷售企業,隸屬于香港鴻道(集團)有限公司。1995年推出第一罐紅色罐裝王老吉 』涼茶產品以來,集團分別在1998年在廣東省東莞市長安鎮設立第一家工廠,自2003年起,相繼在北京市、浙江省紹興市、浙江省杭州市、福建省石獅市、青海省格爾木市、湖北省武漢市投資設立了生產基地。

加多寶旗下的紅色罐裝『王老吉』涼茶飲料為中國老字號民族品牌,擁有超過180年歷史,紅色罐裝『王老吉』是涼茶行業的第一大品牌,由本草植物材料配制而成,已逾百年歷史,清熱降火,功能獨特;銷售網絡遍及全國及世界各地。

懷抱著“讓中國人喝上品質卓越的天然礦泉水”的夢想,加多寶于2010年4月在全國盛大上市『昆侖山天然雪山礦泉水』——這一中國最高端礦泉水品牌。水源地歷經十年踏勘,取自海拔六千米昆侖山玉珠峰,常年被冰雪覆蓋,水質經過50年以上在地下深層的天然過濾,優質純正。

2009年2月,加多寶集團正式成為2010年廣州亞運會高級合作伙伴,紅色罐裝『王老吉』涼茶飲料成為亞運會唯一指定非酒精類飲料;『昆侖山天然雪山礦泉水』成為亞運會官方唯一指定飲用水、中國國家網球隊指定飲用水以及人民大會堂宴會用飲用水。

加多寶集團成立以來,始終秉持善心善行、關注民生的企業文化,積極參加各項公益慈善和社會服務,給需要幫助的人送上愛心和關懷。

汶川地震和玉樹地震的兩次億元捐款,更是加多寶集團踐行企業社會責任的堅實行動。

展望未來,加多寶集團將繼續著力于弘揚中華傳統養生文化、重塑民族品牌,通過加多寶集團專業團隊的努力,結合各方合作伙伴的支持,將紅色罐裝『王老吉』涼茶飲料及『昆侖山天然雪山礦泉水』通過健康的理念及卓越的品質,推廣至世界各地,為中國創造一個世界級的品牌,使中華文化發放異彩。

關于紅罐王老吉

『王老吉』涼茶,創于清朝道光年,采用本草植物材料配制而成,已逾百年歷史。有“預防上火”和“降火”的作用?!吧匣稹笔侨藗兛梢哉鎸嵏兄囊环N亞健康狀態,『王老吉』涼茶能有效預防上火。加多寶所生產的紅罐王老吉涼茶有別于其他任何涼茶產品,是使用涼茶始祖王老吉傳人的祖傳獨特配方,并經由加多寶自主研發的一系列創新工藝改良后,選用最精良草本原料調配及灌注而成。其代表喜慶吉祥中國文化的紅色包裝,也成為涼茶市場上的領軍品牌符號。

出于對『王老吉』涼茶優良的傳統養生文化及卓越品質的肯定,2005年,『王老吉』涼茶被國務院批準公布為“國家級非物質文化遺產”;2006年,商務部正式對外公示了首批434家“中華老字號”名單,『王老吉』躋身其中;2007年,紅色罐裝『王老吉』涼茶飲料榮獲人民大會堂宴會用涼茶飲品稱號;2007年至2009年連續三年在中國罐裝飲料市場銷量第一,成為“中國飲料第一罐”。時至今日,紅色罐裝『王老吉』涼茶飲料的銷售網絡遍及中國及世界各地。2010年8月,加多寶集團紅罐『王老吉』在第十五屆世界食品科技大會上獲得具有食品界“奧斯卡”之稱的“全球食品工業獎”的榮譽,這是對中國民族飲料品牌和中國食品文化國際影響力的一大提升。

關于昆侖山

2009年6月,加多寶集團成立了青海玉珠峰礦泉水有限公司,并于2010年4月10日,在北京隆重推出旗下中國第一個高端礦泉水產品——“昆侖山天然雪山礦泉水”。

昆侖山在中華民族文化史上有“萬山之祖”之稱。自古就被世人奉為仙山,盡染神跡,然此之中,最引人神往的莫過于昆侖群峰之澗的那一泓天然的優質礦泉——瑤池。相傳,西王母在昆侖山瑤池之畔擺下壽筵,創造神凡摩在宴后的歸途中,飲興未艾,信手把樽,飲盡西王母饋贈的瑤池瓊漿之后,金樽擲地,四溢的瓊漿便化作了汩汩的昆侖泉水,源源不斷。自此,瓊漿玉露,昆侖深處,脈脈流淌。

昆侖泉是昆侖山中最大的不凍泉,其經由冰雪融化后滲入地下而形成,故此泉水不僅清冽怡人、甘醇甜美,而且富含多種益于健康的礦物元素,被譽為“冰山甘露”當之無愧。

其中,玉虛峰、玉珠峰經年銀裝素裹,山間云霧繚繞,位于昆侖河北岸的昆侖泉,是昆侖山中最大的不凍泉。

“昆侖山天然雪山礦泉水”工廠就設在海拔4115米的昆侖山上,采用海拔6178米昆侖山玉珠峰的水源,100%在原產地罐裝。采用最嚴謹的環境保護措施,建立四級水源地環境防護體系,防護的面積達11.15平方公里;層層把關,嚴格控制品檢程序,一瓶昆侖山的出廠需經歷232項嚴格標準的檢驗;采用最先進的德國克朗斯設備,在高度清潔的條件下實現吹瓶、灌裝、封蓋一體化技術,保證昆侖山的完美品質。

“昆侖山天然雪山礦泉水”水質經過50年以上地下深層的自然過濾,天然純凈,含鍶、鉀、鈣、鈉、鎂等多種有益人體健康的元素。屬于pH值呈弱堿性,有益人體健康。經 國家天然礦泉水技術評審組、中國礦聯天然礦泉水專業委員會檢測結果,昆侖山礦泉水的半幅寬小于90HZ,是罕有的小分子團水,是一種高能態的活性水。

目前,“昆侖山天然雪山礦泉水”已成為廣州2010年亞運會官方唯一指定飲用水,人民大會堂宴會飲用水,中國國家網球隊指定飲用水,在全國46個城市上市銷售。加多寶集團一直以來追求的“讓中國人都喝上最好的水”的夢想將變成現實。

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